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为什么人们的生活习惯影响户外大屏广告?

来源:天赐传媒    发布时间:2024-04-14 10:43:23    阅读量:1485

现在,户外大屏广告高速发展,由于自身的媒介特性、传播特点,它的受众范围广泛,效果难以估测。对于广告主来说,要想达到理想的广告投放效果,得到实际的利益,受众人群就非常重要了,而人们的生活习惯直接影响户外大屏广告,今天小编带着大家来说说原因。
1、受众日常生活的三分之一是在户外度过
数据显示,调查对象每天用于户外的时间为5.06小时。也就是说如果除去睡眠的时间电视广告论坛(按8小时计),每天大约有1/3时间都在户外度过,户外生活的时间,从某种程度上讲,就是与户外媒体可能接触的时间,这超出了与电视等其他媒体可能接触的时间。
户外大屏广告
另外,30~39岁年龄段群体在户外的时间长,而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强,无论是社会角色还是消费角色,他们都是主角,更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间长;而他们恰恰是强力消费群体,是单位的中流砥柱和家庭核心,他们有一定的财富积累,有一定的消费能力和比较成熟的消费理念,是很多市场和产品的目标群体与必争对象。
2、公共交通仍是受众选
尽管私家车在中国已经逐步普及,但是公交车和地铁仍是大部分工薪阶层上下班的出行工具。调查显示,有接近70%的人经常使用的交通工具是公交车和地铁。越来越多的公交线路,越来越多的车次,给人们的户外生活带来便捷,也使人们和公共交通系统的联系越来越紧密,为公交公关危机论文3000字车和候车亭广告的受众高“收视率”创造了条件。
户外大屏广告
3、户外大屏广告的黄金时间是周末和上下班时间
电视有黄金时间,户外大屏广告是不是每时每刻都有效呢?调查发现,绝大多数的调查对象都是在逛街时或者上下班(或上下学)途中接触到户外广告的。座谈会的被调查者也表示,接触户外广告多是在上下班的时候、逛街的时候、等车的时候、还有高速路上的时候,尤其很多人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。周一到周五上班、上学、购物,81%的人每天是有固定路线的,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样。
所以,户外大屏广告受到受众人群的生活习惯影响,广告主选择的时候要根据自己的需求,精准定位,达到理想的宣传效果。

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