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3分钟教你弄懂高铁车载广告!迅速了解高铁广告投放细节

来源:天赐传媒    发布时间:2023-01-28 13:54:24    阅读量:1674

1.所有动车组(即CRH,China Railway High-speed,中国高速铁路,为了不使大家混淆高速铁路、快速铁路、动车D、高铁G、城际C等概念,我们这里统统称为高铁),中国18个铁路局旗下,所有的高铁车厢的数量只有2种:8节和16节。

2.高铁广告在销售时,通常以8节为一组,称为单编组;16节则称为大编组,当然两个8节车厢头头相连,即为重连。

3.高铁与航空相比,明显的优势在于可以自由通讯,这为1000公里内的商务出行提供了直接的选择理由,当然请相信高铁在1000公里以内和航机人群完全重合。

4.高铁广告形式包括:列车冠名(外车门玻璃贴,LED显示屏,列车广播),高铁头枕巾广告,小桌板,海报,行李架彩贴,这七种媒体一起投放就构成了我们传统意义上的品牌专列。

5.头枕巾,又称为头片,是高铁上到达率高的媒体形式,100%的到达率。实在难以想象,有人会在整趟旅程中,站着坐着走着都不看一眼头枕巾。

6.在同一铁路局旗下,可能会出现列车线路临时调度的情况,也就是说,原本跑北京—济南的车,在运力紧张的情况下可能会被调去跑北京—上海。

7.被调度走的列车,车上的广告媒体也会随车而走,除了头枕巾。由于头枕巾便于拆卸,广告主可以要求自己投放的头枕巾只固定在某一条线路上,而不随车调度。当然,广告主若是想要扩大广告的覆盖区域,不要求固定线路,对广告公司的施工部门来说再好不过。

8.桌贴,一般广告人说“桌贴”就是指背面桌贴,一来是因为列车员会在上客前把所有小桌板收起来,人们上车时看到的都是背面,二来是因为背面的广告面积大于正面,视觉冲击力强……

9.若要在广告画面中放入二维码,引导乘客互动,建议广告主投放桌贴广告,因为车载广告中桌贴广告的扫码率是高的,头枕巾次之。但头枕巾由于是布面印刷,精度会略低于桌贴。

10.二等座一排5个座位的背面桌贴,一个广告主可以制作5张不同的画面,形成一个系列广告。

11.海报,又称看板,每节车厢只有1-2块,所以价格也是高铁车载媒体中优惠的。海报广告通常被品牌用于覆盖性传播,一次性投放200-500组车能达到大的广告效果。

12.高铁外车身广告,是审核严的一种媒体形式,审核的不是广告内容,而是企业,非一线品牌是无法投放这一形式的。

13.列车冠名和品牌列车是容易混淆的概念:列车冠名是指外门贴+LED+列车播音三种媒体的组合;品牌列车则是所有车载媒体的组合,不过广告主要是预算有限,砍掉几种媒体也是允许的,不过全方位轰炸的效果就略差了。

14.高铁广告的上画需要10-15个自然日,想要在固定的节假日期上画,那就必须预留出充足的时间。

我们按广告媒介形式来划分的话,就可以分成高铁站候车厅广告和高铁车载广告两个大类。

高铁站候车厅广告常见形式有除了常见的灯箱外,还有电子刷屏机、高清电视机、LED屏等。

电子刷屏机是现代高铁站候车厅主要广告媒介形式,类似老式站点的“灯箱”,主要分布在候车区、进站口、检票口等位置,分为一体机(单双面)、独立刷屏机(单双面)、壁挂式刷屏机。

另一种比较多见的就是高清电视机,也是要分布在候车区、进站口、检票口等位置,分为一体机(单双面)、壁挂式电视机。

LED屏则多是在大面积墙面处,如出口上方。

高铁车载广告常见形式涵盖外车+车内,如车身彩贴、头枕巾、桌贴、创意贴、品牌天幕、语音播报、品牌专列、高铁冠名等。

车身彩贴媒体位置在车厢外顶部,一般包含品牌LOGO和广告语。

头枕巾也叫头片,媒体位置在座椅靠枕处。

桌贴就是我们说的小桌板广告,媒体位置在桌板背面,小桌板收起时面向乘客。

创意贴媒体位置在桌板正面,小桌板放下时面向乘客。

品牌天幕是占据车内面积大的媒体形式,位置就在车厢内行李架底部。

语音播报包括LED滚动屏和语音播报广告。

品牌专列就是指涵盖以上多种形式(车身彩贴除外)的整合套装,包括车内全媒体广告。

高铁冠名包括车身彩贴及车内全媒体广告,能够更加立体的帮助企业实现强有力的品牌塑造。

高铁广告不仅能兼顾规模性和精准性,让您可以根据您的广告策略选择适合自己的投放形式,而且还能轻易形成一种场景化的营销氛围,有效让受众对您的品牌产生深刻印象。


咨询更多高铁广告请联系天赐传媒,电话 1850906959天赐传媒已与多家企业品牌建立了双赢合作,公司拥有成熟的执行团队,媒体资源有高铁列车广告,高铁头枕巾广告等一系列产品,致力于为各大企业提供户外媒体资源及传播策略一站式解决方案。

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