投放户外广告时,该如何判断其投放效果

广告主投放户外广告的目的，多数情况下并非为了直接引入流量，主要目的也是为了传播信息与塑造品牌影响力。消费者从知晓品牌、到产生兴趣、再到产生购买是有一个层次递进的心理过程，不同的广告在不同的阶段会起到不同的效果。

户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了传播信息，告知消费者我的存在、我的变化、我的动态、我的文化等非业务性的东西。

时代广场户外广告

我们所知道，纽约时代广场的户外LED广告，很多时候也就为了体现品牌的实力和打响品牌的知名度。还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识；而很多投放的候车厅、地铁广告，则是为了向更多的人告知企业的新活动和新产品。

所以说，广告投放目的地不同，自然有不同的考量标准，具体到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准。比如在2006年世界杯期间，阿迪达斯就把美罗城包成一个足球的广告：这个广告只有一个LOGO，没有电话和文案，这让大半的路人都看不懂这个广告。

美罗城阿迪达斯广告

是不是觉得这个广告的投放有点莫名其妙，广告投放的目的也不明显，但在事实上这个户外广告却得了奖，负责这个项目的阿达高管也立刻升了职。事实上，阿迪达斯这则广告压根就不是给不懂的路人看的，它只需要让它的粉丝HI起来就行了！

户外广告如能做到广而告之，并使消费者产生好感，这就说明广告的投放效果就已经很不错了，它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏。就像西餐里不适合用筷子切牛排一样，并不能因筷子无法切牛排而否定其价值!

事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响，例如价格、终端陈列、促销、活动等等，任何一个因素都比户外广告接近AIDA的末端，对销售变化量的影响更为明显。通常，对广告的投放包括前、中、后的的选择考察和评估：

1、户外广告的投放前评估

以人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准，在实际执行中情况要复杂很多，还需考量媒体的面积、朝向、亮灯时间、周边环境等诸多物理标准，以及户外广告创意水准等诸多因素。

3、户外广告投放中的监测

通过第三方检测公司，在每个广告点每日进行实景拍摄，通过人群流量、关注度等各方面的数据进行统计和分析，就可达到投放效果实时了解的目的。

3、户外广告的投放后评估

正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度等诸多标准和数据，根据变化值来判断广告效果。

现在是一个以人为中心的物联网时代，企业在注重线上营销的同时，也需要了解到消费者的户外活动永远不会趋冷，企业的挑战就是在互联网+的思维下如何找到户外+，如何通过户外去打动消费者是每一个企业者必须考虑的问题。


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