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作为广告主,我们为什么选择投放高铁广告

来源:天赐传媒    发布时间:2023-02-01 19:30:20    阅读量:688

作为仅次于航空的交通工具,高铁站点的高端大气毫不逊色于机场,高铁广告也逐渐成为众多广告主的“宠儿”。随着传播场景的复杂性,消费结构的多样性,文化价值的多元性,品牌商们广告投放也不再仅仅局限于互联网方面,户外传播慢慢成为他们另一种主要宣传方式。

相信大家在高铁站内都会看到各类品牌宣传,其中家居建材业、快消行业、家电行业、制造业、电子产品等为常见,那么这些品牌为什么喜欢投高铁广告呢

为什么投高铁广告

其实很好理解,广告的投放是根据受众群来的。高铁是以商旅人群为主的高质量乘客资源,精准的传播环境,都体现了高铁媒体的价值。先拿家居建材行业来讲。

我们都知道,高铁乘客相对来说具有较强的购买力和消费力,而家居建材是属于比较典型的消费升级的市场。《高铁媒体价值研究报告》显示,曾经在一千六百多个有效样本的调查中发现,6.2%的高铁受众进行过家居装修,房屋装修以及家具电器的消费大约在八万元左右。具有较强的消费能力。

现在越来越多的家居建材品牌扎堆在高铁站

高铁广告的高覆盖率和大客流量,兼具高铁乘客人群特征与家居建材市场的高契合度,都显示高铁列车广告与家居行业合作的机遇。高铁又是商旅人群的不二选择,因此家居建材选择在高铁站做广告宣传可能是比较合适的选择了。

再比如说,快消品行业。前面说过高铁受众大部分都属于中高端人士,相比较于价格更注重品质格调,且如今名牌白酒也已成为一种身份的象征,他们对高端白酒的品牌价值有着绝对的追求,因此长久的品牌塑造、品牌升级是企业的重心之一。

与此同时,随着高铁受众的年轻化,汽车、数码电子、服饰等品牌也开始入驻高铁站内。

近年来行业发展迅速,带动了越来越多的相关企业进入行业市场,也导致了行业竞争越来越激烈,因此很多商家都会进行多方位的高铁广告推广,以增强知名度,增加销售。广告的精准投放,受众的精准覆盖,客户转化率正在不断提高。

为什么投静态高铁广告

在高铁站内静态类媒体:如落地/墙体灯箱、品牌柱、吊牌、吊旗等常规户外媒体形式覆盖率广。根据央视CTR数据调查,高铁静态媒体到达率达95%,高于动态媒体。各静态媒体形式到达率均超六成,分布均匀。墙体灯箱+吊牌灯箱+吊旗组合效果较好(覆盖92%受众)

出发层部分媒体资源

到达层部分媒体资源

站台层部分媒体资源

从进站到出站,全场景式对接品牌沟通。高铁站点与列车形成封闭式环境,在旅客长时间的候车过程中,形成低干扰强制性收视;同时当旅客在候车时接触到品牌广告,到达检票口等其他环节再次接触,有效加深品牌印象。




图文来源于网络


咨询更多高铁广告请联系天赐传媒,电话 1850906959天赐传媒已与多家企业品牌建立了双赢合作,公司拥有成熟的执行团队,媒体资源有高铁列车广告,高铁头枕巾广告等一系列产品,致力于为各大企业提供户外媒体资源及传播策略一站式解决方案。

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