单立柱广告牌未来发展趋势全景分析

　近年来，随着市场经济的快速发展和城市群的兴起、以及现代科技的不断涌现，中国广告也发展迅猛，尤其是单立柱广告牌业，她以其独特的地位掌握着其向大众沟通的能力，呈现勃勃生机，精彩纷呈。走在都市的大街上，无时无刻不在感受着单立柱广告牌给我们营造的那份恬淡的幽雅。黑夜里光彩四射的光纤和动态十足、绚丽多彩的发光字广告更是比比皆是，把整座城市装扮得分外妖娆，让我们疲累了一天的心情得以释然，这一切的一切可能由于我们已经太习惯而忽略了它们的存在。由此可以看出，北京单立柱广告市场的繁荣不仅带动了相关行业的发展，而且与我们的生活如影相随，已经成为我们生活中不可缺少的组成部分。

　　一、广告质量提高较快

　　主要表现在：

　　(1)单立柱广告牌已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。尤其是近年来企业越来越重视形象宣传，因而涌现出许多企业形象宣传广告、企业音乐视频等等。同产品广告相比，形象广告在质量方面会有很大的提升。

　　(2)高新技术与广告业的嫁接，使媒介设备新颖多样化，从单一的平面广告发展到三面翻、LED发光字、LED翻转屏、不锈钢发光字等多种媒介综合运用。

　　(3)创意广告大量涌出。创意是广告的生命和灵魂，广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。文字缺乏文采，如行政公文一般。画面则呆板、无趣、落入俗套。近年来,经过广告界不断探索,我国广告由原来简单化、形式化、表面化,转向在企业定位基础上注重创意,从而涌现出一大批广告的佳作。

　　二、广告竟争日益激烈

　　在我国广告业恢复发展的初期,经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。当时同属经贸系统的北京广告公司、上海广告公司、广东广告公司号称中国广告业的三大支柱。随着广告业的深入发展，凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景，吸引了众多的投资者，大大小小的各类广告公司犹如雨后春笋不断涌现。同时广告业的竞争也日益激烈。这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。

　　三、单纯的追求经济效益向经济效益与社会效益并重转变

　　广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情，但随着经济的发展、广告的巨增、一味的只追求企业利益、不顾社会效益造成广告的凌乱不堪，严重影响市民的生活，不利于城市形象的和谐发展，再者政府对单立柱广告牌社会效益的逐渐重视，迫使广告公司开始转变思路，更加注重低碳、高效、节能和无污染的高新技术广告设备的应用使经济效益大化的同时更符合城市的发展。

　　四、高科技广泛应用进一步推动单立柱广告牌业发展

　　21世纪高科技无处不在，LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV等技术相继用于三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等机械电子广告设备，进一步推动单立柱广告牌业的繁荣发展，加速了低碳城市建设和美化亮化城市建设的进程。

　　五、广告管理有所加强

　　1982年《广告管理暂行条例》出台,1987年《广告管理条例》开始实施，1992年工商局与卫生部又颁布了《药品广告管理办法》等各种规定,1995年正式实施的现行《中华人民共和国广告法》以及《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，这表明,我国的广告管理取得不小的进步。

　　六、中国广告业存在问题

　　中国单立柱广告牌业历经30年的大发展，成绩斐然，但也存在不少的问题。广告管理部门监管力度不足，以及经济利益的驱使，导致许多广告牌违规设置严重，制作质量低劣、缺乏保养、存在安全隐患多，且凌乱不堪、密度过大、遮挡公共空间、造成人民的生活不便，更不利于低碳城市和美化城市形象的树立。

　　七、影响城市形象建设

　　中国经济30年的腾飞、带来单立柱广告牌业井喷式的发展、也带来行业的激烈竞争。有些不良商家为了追求更高的经济效益、有的没有经过有关部门审批、私自设置、造成凌乱不堪有的采用质量低劣的设备、且缺乏维护保养、导致安全隐患多有的一味只注重广告效果、在LED显示屏上增加亮度不仅造成能源浪费、增加运营成本、影响整体收益、还产生光污染、影响居民的健康生活、更甚者、引发交通事故、造成交通安全中国城市化建设的不断深入、不能起到美化亮化城市的平面广告和三面翻广告、必将

　　被市场边沿化、逐渐淡出历史舞台。

　　八、单立柱广告牌维护保养困难

　　单立柱广告牌牌长期设置在户外、保养和清洁困难、后期维护是个不小的开支、由于行业竞争的激烈、许多商家无利可图、以三面翻为例、如今的三面翻像卖大白菜一样价格由早先的几千一平米到现在的几百元每平米。商家无利可图、带来的是牺牲产品的质量和售后为代价。在这里也友情提醒三面翻的客户、太低的报价可能会给品质和售后埋下隐患、选择三面翻时请多考虑有实力的厂家以及设计更利于维护的设备。鉴于此、国能推出360旋转技术和本地化服务战略推出、使画面翻动更加柔顺、售后更加简单和便捷、免除了客户的后顾之忧。

　　九、市场问题

　　中国是世界制造大国、但同时中国也是个消费大国、外资的不断涌入、刺激着中国经济的发展、也推动广告需求剧增、但当前应用较多的平面广告和三面翻广告大牌无法使有限的广告空间得到更好的利用、晚上不能起到美化亮化城市的作用。LED显示屏不仅能容纳更多的客户、更能起到亮化城市的作用。LED虽然是节能的、但成千上万的LED灯加在一起耗电量也是不容小事、实践证明、由于受到阳光的作用、LED显示屏白天效果不佳、且光污染严重、如何寻找他们之间的平衡点是中国广告业和中国城市发展迫切需求

　　解决的问题。 国能LED翻转屏适时而生、它节能、低碳、环保的优越特性、既符合城市美化亮化的要求、又实现广告位价值的倍增、解决供需矛盾、符合企业盈利性的要求、是社会效益与经济效益完美结合的单立柱广告牌设备。

　　十、单立柱广告牌的发展

　　(一)单立柱广告牌的作用

　　1.提升城市形象、维护整体城市景观、美好亮化城市环境。

　　2.活跃经济发展、经济效益。发挥北京单立柱广告牌的社会、经济效益与景观文化效益、繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物、经济的发展促进了城市单立柱广告牌的兴衰与完善而好的城市单立柱广告牌又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣、

　　3.弘扬地方文化、遵循单立柱广告牌的空间特性、展现城市地域特色。 一座伟大的城市应当有城市的文化精神、单立柱广告牌媒体及其孕育的大众文化土壤、这是单立柱广告牌意义上的城市地标、也是单立柱广告牌对城市地标的贡献之本义。

　　4.公益性单立柱广告牌效应。如果一座城市就是一个人、那么单立柱广告牌就像城市的衣裳、她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道、利用单立柱广告牌强大而独特的传播力和影响力、为城市物质文明和精神文明建设服务、发挥着不可替代的作用。

　　(二)未来单立柱广告牌规划原则

　　1、整体性与多样性相结合原则城市景观需要整体统一协调、单立柱广告牌则追求多样性与个性化。城市景观与广告设置两者之间有内在联系也存在冲突和矛盾。若精心设计、认真处理来化解这对矛盾、就能使城市视觉环境达到协调统一中兼有丰富变化的完美效果。所以要使城市单立柱广告牌设置与城市整体环境真正和谐统一、对城市单立柱广告牌设置的规划应当以城市规划为依据、从城市整体的市容环境出发、在追求广告设置丰富多彩的同时服从和服务于市容市貌的建设发展需要、以提升城市整体形象的统一性为根本原则。

　　2、低碳环保与环境协调性原则

　　城市空间环境的性质、尺度、天际线、建筑立面、绿化、色彩、公供品等因素的变化都会直接影响单立柱广告牌的设置。如何协调环境因素与广告设置之间的关系、做到低碳环保、是该项目规划设计中必须强调的问题。单立柱广告牌设置规划应以城市空间环境为参照、应当以适应环境、美化环境为基本原则。

　　3、注重视觉美学原则、注重美化亮化城市原则。

　　北京单立柱广告牌视觉效果与视角、视距、造型、照明及广告的间距等有关。在规划设计过程中、应根据现场实际视角和视距的不同、选择佳广告位置和佳造型、照明方式、以期达到佳视觉效果。视觉效果往往决定人的印象、而印象又恰恰能客观地反映出人们对城市印象的好坏。所以、注重视觉效果是项目规划设计中应坚持的美化原则。

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