美团广告霸气亮相上海地标外滩震旦、花旗大厦LED大屏
来源：天赐传媒 发布时间：2024-05-02 01:04:07 阅读量：751
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去年，美团与大众点评合并成立新美大以后，让外卖O2O平台饿了么处境变得十分尴尬。
一波未平一波又起，5月22日，“饿了别乱叫，美团快到爆”、“美团外卖送啥都快”广告霸气亮相上海外滩震旦、花旗大厦LED大屏，让新闻焦点再次聚焦到外卖行业。
饿了么、百度外卖遭嫌弃美团上海公开“下战书”
向来做事低调的美团外卖这次选择在饿了么的“大本营”——上海公开下战书，其中的寓意值得玩味。
“美团正集中火力攻上海，并有一举拿下之势。”业内专业人士分析，“自美团大众点评合并、阿里巴巴战略投资饿了么，百度全力布局外卖后，餐饮行业已经呈现出美团、百度与饿了么三足鼎立的态势。其中，美团与饿了么优势更加明显，为了在餐饮这个巨大市场争夺更多底盘，二者都在摩拳擦掌，竞争尤其激烈。”
以“快”夺江山，不丢一座城池
正如其广告“送啥都快”所说那样，美团外卖的业务策略一直是“唯快不破”。
早在2014年，美团外卖就开展了“城市抢摊战”。那一年，美团外卖实现二三线城市和学生市场的领先，覆盖城市数量与已入场5年的饿了么持平。
据了解，后进入市场的美团外卖通过快速地“跑马圈地”，率先把战场扩张到竞争对手还未来得及进入的二三线城市，以“平均1.5天开拓1个城市”的速度进行扩张，迅速打开局面，这个动作也迫使当年饿了么急速加码城市扩张数量。
而在校园市场，美团外卖则通过地毯式扫楼策略，用一年时间覆盖2600余个校区，学生用户群体被牢牢抓住。
今年，美团外卖又以“快”夺江山，加快城市覆盖速度。继启动了800座城市的加盟商招募活动之后，美团还宣布今年年内覆盖1000座城市的计划。
公开数据显示，美团外卖在大部分城市已实现领先。截至2015年底，外卖业务Top 200城市中，美团外卖以142个城市胜出，其中就包括广州、杭州等一线核心城市；前不久美团外卖在北京市占超越此前领先的百度外卖，成功翻盘。
“美团外卖与饿了么的竞争已进入‘白热化’阶段，二者谁都不愿在决胜负的关键环节输掉任何一场战役，丢失掉任何一座城池，尤其是像北上广深这样的重城。因此，这次美团外卖在上海主动出击宣战，并有一举拿下之势。”鹰目户外广告网市场营销总监指出。
跳脱恶性循环，美团要弯道超车
这次美团拿出超过1亿元为美团外卖打广告，也是在向行业宣布外卖行业正在转型。
一直以来，餐饮O2O平台存在较多问题，除了食品安全质量问题频出外，还表现在平台烧钱补贴成风。
“纵观市场烧钱补贴已经是O2O生态链中不可或缺的一环，并渐渐成了行业壁垒。各大外卖平台都在使用各类优惠、补贴、满减甚至免单来‘教育’用户，直接导致了行业同质化竞争。”业内专业人士说道。
“为了跳脱恶性循环，实现弯道超车，在餐饮O2O市场容量被快速塞满，烧钱补贴终将罄终的情况下，美团除了要逐步搭建起自己的生态闭环，提升整体效能，还需要从营销向服务和品牌影响力方面转型，这才是生存之道。”美团外卖品牌推广负责人表示。
此次美团砸重金打广告，虽是一种营销行为，但与烧钱补贴相比，广告行为更是为了加深品牌印象，这说明餐饮O2O平台正在转型，未来服务和品牌优势才是餐饮O2O在现有格局中突围的关键。
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